Cómo dirigir un blog de Main Street | Main Street America
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Dos mujeres mirando una página web en un portátil

Un blog de Main Street es una forma estupenda de compartir actualizaciones y conseguir que la gente se interese por tu trabajo. Agencia KOBU

Un blog es una poderosa herramienta para su organización. Al crear y ser dueño de su contenido, puede concienciar sobre su misión, celebrar sus logros, proporcionar actualizaciones importantes, mostrar su experiencia y compartir recursos con su comunidad, ¡todo en su propio sitio web! Comenzar un blog puede parecer desalentador si nunca lo has hecho antes, pero con unos sencillos pasos, puedes empezar a escribir artículos y hacer crecer tu audiencia.

Primeros pasos

Antes de escribir nada, tienes que configurar la parte técnica de tu blog. Hazte estas preguntas: ¿Tiene ya mi sitio web una interfaz de blog que pueda utilizar? Si no es así, ¿qué tengo que hacer para crear uno? ¿Y qué limitaciones tendrá? Una vez que sepas de qué es capaz tu sitio web y qué pasos tendrás que dar para crearlo, podrás empezar a construir tu blog.

Querrás asegurarte de que tienes un editor de blogs y una página de aterrizaje. Utilizarás el editor de blogs para crear blogs, lo que incluye escribir texto, añadir fotos y vídeos y dar formato. La página de aterrizaje es un feed que mostrará todos los blogs que hayas publicado recientemente. Actuará como una ventanilla única para las actualizaciones y recursos de tu organización, facilitando que la gente encuentre las cosas que has escrito. 

Intente divertirse un poco al crear su blog (sin dejar de ser fiel a su marca). Para que destaque del resto de su sitio web, puede crear un título divertido o un logotipo interesante. Añadir un poco de carácter y voz te ayudará a destacar y a mantener el interés de los lectores.

También debes examinar tu capacidad organizativa y asignar tiempo al blog. Puede designar a alguien como"responsable del blog" en , encargado de gestionar el calendario, añadir blogs y trabajar con los autores para editar sus escritos. También puede identificar a otras personas de la organización que estén interesadas en escribir blogs, aportar ideas o ayudar con el marketing.

Por último, antes de empezar a escribir, debes identificar tus objetivos principales. Empieza con uno o dos objetivos en los que puedas centrarte antes de soñar a lo grande. ¿Quiere que su blog le ayude a llegar a un público nuevo y a dar a conocer su trabajo? ¿Quiere que sea un lugar donde su público actual pueda obtener actualizaciones y recursos? Tu objetivo guiará todo lo que escribas y compartas.
 

Captura de pantalla del sitio web de MSA con la página de inicio del blog

La página de Main Street America para conocer las últimas noticias, historias, eventos y oportunidades. Main Street America

Creación del calendario de contenidos

Su calendario de contenidos será la clave de su éxito. Los blogs prosperan si se publican con regularidad, ya que facilita que sus lectores sepan cuándo pueden esperar encontrar información. Puede crear su calendario de blogs en incrementos de un mes, pero también es importante mantener la flexibilidad para poder responder si surgen nuevas prioridades. Empiece con 2ó4 blogs al mes para aumentar su audiencia y su capacidad organizativa antes de intentar publicar con más frecuencia.

Puede utilizar muchas estrategias para generar contenidos y rellenar su calendario, y la estrategia que elija dependerá de sus objetivos generales. He aquí algunas ideas:

Series repetidas: Cada mes, puedes compartir un blog que siga un formato similar. Algunos ejemplos son "Conoce al propietario de un negocio de Main Street", "Conoce un edificio histórico" o "Conoce a un voluntario de Main Street".

Celebraciones: Muchos días festivos, meses de reconocimiento y otras celebraciones pueden inspirar contenidos. Algunos ejemplos son el Mes de la Historia de la Mujer, el Mes de la Historia Negra, la Semana Nacional de la Iniciativa Empresarial y el Día Nacional de la Tarta. Estas celebraciones pueden servir de inspiración y orientación. Puede encontrar una amplia lista de ellas aquí >

Trabajo programático: Las actualizaciones de proyectos, las recapitulaciones de eventos y los anuncios son excelentes entradas de blog. Ayudarán a sus lectores a mantenerse en contacto con su organización.

Recursos: Los blogs que explican tu organización y cómo trabajas y comparten consejos y trucos que los miembros de la comunidad o los propietarios de negocios pueden utilizar para participar son excelentes maneras de llegar a nuevas personas y crear interés en tu Main Street.
 

Captura de pantalla de una hoja de cálculo que muestra los próximos blogs con información sobre la fecha, el estado y el tema

Main Street America utiliza un calendario de contenidos para planificar y coordinar los blogs. Main Street America

Escribir para la Web

Todo blog empieza con un título. Internet está lleno de blogs, artículos y otros tipos de contenido, así que debes asegurarte de que tu título capta la atención de la gente y consigue que lean lo que has escrito. Sé breve y directo. Las listas numeradas, las preguntas y los"cómos" de son formas estupendas de interesar a la gente.

Asegúrese de que su redacción sea a la vez amena e informativa. Evite la jerga y el lenguaje florido. Sea conciso, pero con un poco de personalidad. Intenta limitar tus blogs a 500-1.000 palabras y céntrate en transmitir tu mensaje con claridad.

Intente presentar a varios autores en su blog. Entre ellos, miembros del personal, voluntarios y"personas influyentes" locales de , como propietarios de pequeñas empresas y líderes comunitarios. Cuando trabajes con autores externos, comunícales unas expectativas claras, que incluyan plazos, requisitos de extensión, si necesitas fotos y qué estilo deben utilizar para escribir. 

Sé flexible y paciente. Recuerda que les estás pidiendo un favor y que pueden tener otras prioridades que atender primero. Cuando te envíen un borrador, asegúrate de leerlo y editarlo antes de publicarlo (y comparte tus ediciones con el autor para que las apruebe) para asegurarte de que se ajusta a las normas que tienes para tu blog. 

Correr la voz

Una vez escrito y publicado el blog, es hora de atraer lectores. Puede que algunas personas se topen con el blog mientras exploran tu sitio web, pero si quieres impulsar el crecimiento, tendrás que hacer algo de marketing. 

Las redes sociales son un buen punto de partida, sobre todo si ya tienes cuentas que utilizas para tu organización. Cada vez que comparta un blog, publíquelo en sus redes sociales para animar a la gente a leerlo. Puede generar expectación e interés compartiendo un breve resumen del contenido del blog, una gran cita o un mensaje clave. 

Los boletines son otra gran herramienta para compartir tu blog. Puede crear boletines que envíe cada vez que publique un nuevo blog o resúmenes que compartan todos los blogs publicados cada mes o cada trimestre. A medida que tu blog crezca, considera la posibilidad de crear boletines dirigidos a diferentes audiencias. Por ejemplo, puedes tener un boletín mensual para propietarios de pequeñas empresas que incluya todos los blogs recientes sobre ese tema.
 

Captura de pantalla de una publicación en las redes sociales para promocionar un blog de promoción

Las publicaciones en redes sociales pueden ayudarte a dar a conocer los nuevos blogs que publiques. Main Street America

Felicidades, ¡eres blogger!

Los blogs existen desde hace mucho tiempo, pero siguen siendo una forma estupenda de comunicarse, crear marca y llegar a la gente. Tanto si eres nuevo en el mundo de los blogs y la escritura como si quieres ampliar y profundizar tus esfuerzos, estos consejos y trucos te ayudarán a trazar un camino hacia el éxito.

Si le interesa escribir en un blog pero quiere probar antes de lanzar el suyo propio, considere la posibilidad de escribir en el blog de Main Street America. Nos encanta compartir historias, proyectos y guías prácticas de los Main Streets locales, y es una forma estupenda de practicar tus habilidades de escritura y mejorar tus conocimientos sobre el proceso de creación de blogs. Si tiene una idea para un blog, puede enviarla aquí >.

Downtown Decorations, miembro aliado de Main Street America, es el anunciante de Main Spotlight de este trimestre. Para obtener más información sobre lo que hacen para apoyar a las organizaciones de Main Street, haga clic aquí.

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