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Muchas personas ya se sienten extra generosas durante las fiestas, por lo que es un buen momento para pedir ayuda. Descubre Denison
Las fiestas se acercan rápidamente y, aunque esta época suele traer consigo sentimientos de alegría, para quienes trabajamos en organizaciones de Main Street también es señal de algo menos glamuroso: la recaudación de fondos de final de año.
Admitámoslo, muchos de nosotros tenemos un bloqueo mental con respecto a la recaudación de fondos. Pero la recaudación de fondos de fin de año no tiene por qué ser una carga, e incluso puede ser una oportunidad para compartir su misión con nuevos públicos. Puedes hacer que tu llamamiento navideño sea más impactante, e incluso más agradable, poniendo en el centro de tu campaña un mensaje en el que realmente creas.
La recaudación de fondos para el fondo anual es un esfuerzo amplio que se realiza durante todo el año, a menudo impulsado por la necesidad. Por otra parte, la recaudación de fondos a final de año encaja perfectamente en el espíritu de generosidad y ayuda a los demás de las fiestas navideñas. ¿Qué mejor momento para pedir a la gente que done que cuando ya se siente generosa? Además, hay incentivos fiscales.
Según OneCause, el 30% de las donaciones anuales se producen en diciembre, y el 10% del total en los tres últimos días del año. En 2023, sólo en Estados Unidos se recaudaron3. 100 millones de dólares en el Giving Tuesday. Y lo que es aún más impresionante, las donaciones recurrentes realizadas en los tres últimos días de diciembre aumentaron más de un 21% en 2023. Las fiestas navideñas ofrecen una oportunidad inmejorable para establecer compromisos de donación a largo plazo cuando la gente se siente más caritativa.
La recaudación de fondos a final de año es crucial. Pero, ¿cómo empezar?
Una buena campaña requiere planificación previa, expectativas manejables y un poco de creatividad. Siga estos seis pasos para elaborar un llamamiento exitoso.
Establezca un objetivo
Establezca un objetivo de recaudación de fondos realista pero ambicioso. Fije una fecha clara de inicio y fin, con el objetivo de una campaña de seis semanas como máximo. Por ejemplo, puede lanzar su campaña el Martes de Acción Solidaria y prolongarla hasta finales de año. Recuerde: ¡la gente hace el 10% de sus donaciones anuales en esos últimos días! ¿No está seguro de cuál debe ser su objetivo? Piense en las necesidades de su organización: ¿ha alcanzado su objetivo anual? ¿Hay alguna carencia que deba cubrir para alcanzarlo? Conviértalo en su objetivo de recaudación de fondos para fin de año. ¿Le parece que esa diferencia es inalcanzable? Considere la posibilidad de organizar un partido para infundir un sentido de urgencia.
Comprenda a sus donantes
¿Quién contribuye regularmente a su organización? ¿Qué les motiva a apoyarles? Comprender a sus donantes es crucial para elaborar un llamamiento eficaz. Asegúrate de hacer hincapié en los aspectos de tu trabajo que son más importantes y tienen mayor repercusión para tu comunidad, y crea una historia que ayude a que todo el mundo se sienta partícipe de tu organización. ¿Sus donantes habituales están agotados este año? Pivota hacia una estrategia de recaudación de fondos entre iguales, que involucre a familiares, amigos y colegas de antiguos colaboradores para que se impliquen en tu causa. Y, además, crearás una comunidad de apoyo en el proceso.
Papá Noel viaja en el tranvía de Madison durante su ruta anual de galletas. Descubre cómo utilizan este evento para recaudar fondos para Main Street. © Samantha Turner
Crear una página de donativos
Diseña una página de donativos específica para las donaciones de fin de año y el Giving Tuesday. Hay muchas plataformas entre las que elegir, como Donorbox, GoFundMe Charity, Givebutter o PayPal Giving Fund. Haz que el mensaje y los elementos visuales sean interesantes y compartibles. Utiliza fotos, vídeos o mensajes de voz de tus líderes y de las personas afectadas por tu organización. Según DonorBox, al 75% de los donantes jóvenes les echan para atrás los sitios web anticuados, así que asegúrate de diseñar teniendo en cuenta las tendencias.
Comuníquese pronto
Comience sus comunicaciones en otoño. Informe a su lista de correo electrónico de que se acerca el Martes de Acción Solidaria y la campaña de fin de año. Haga un seguimiento regular, especialmente a medida que se acerquen los días importantes. Los métodos de captación de fondos más eficaces son los personales y cara a cara. Incluso en un mundo digital, el correo directo es el primer regalo en la escalera de las donaciones y no debe pasarse por alto. Es fiable y ofrece la oportunidad de ampliar su base de donantes. Recuerde: sólo tiene unos segundos para captar la atención de alguien en una pila de correo, así que dedique tiempo a hacer que su sobre sea creativo y considerado. Para llegar a un público más joven, optimice su página de donantes para móviles. Un número cada vez mayor de personas dona a través de pagos electrónicos como Apple Pay o Venmo, y su página de donaciones debe ser fácil de navegar y donar desde cualquier dispositivo. Sea cual sea su método de solicitud, pida siempre una cantidad concreta de dinero.
Tenga en cuenta todas las fiestas de fin de año
Acción de Gracias, Navidad y Año Nuevo son grandes oportunidades para compartir su atractivo navideño, pero no son las únicas fiestas en esta época del año. Considere otras fiestas religiosas, como Hannukah y Kwanza, y fiestas laicas como el Sábado del Pequeño Comercio y el Mes Nacional del Emprendimiento. Una parte fundamental de nuestro papel en Main Street es crear un espacio acogedor para todos los miembros de la comunidad. Al mantener tu tema inclusivo y abierto, te aseguras de que nadie se sienta excluido, lo que significa que no te perderás el apoyo y las contribuciones de un público amplio y diverso. La inclusión fomenta tanto el apoyo comunitario como el financiero.
Facilitar las donaciones
Ofrezca varios importes de donación sugeridos y un importe personalizado para quienes deseen donar más o menos que las opciones preestablecidas. Utiliza todas las herramientas disponibles -botones de donación de Facebook, códigos QR, publicaciones en redes sociales- para que donar no suponga ningún esfuerzo. Crea una llamada a la acción clara, como "Apoya nuestra causa", y asegúrate de que destaque en la página varias veces. Incorpore señales de confianza, como los logotipos de acreditación o afiliación de Main Street America y del Programa de Coordinación, para garantizar que los donantes se sientan seguros al enviar su información de pago. Comparte actualizaciones de progreso de forma constante para mantener el interés de la gente.
Los coleccionables únicos de Main Street son ideales para recaudar fondos. Echa un vistazo a la recaudación de fondos de Downtown Florence. Centro de Florencia
Aunque no alcances tu objetivo, es probable que lo consigas en parte, y eso está bien. La recaudación de fondos es una experiencia de aprendizaje. Si se trata de su primera campaña de fin de año, establezca objetivos SMART (específicos, medibles, alcanzables, pertinentes y sujetos a plazos) y realice un seguimiento del rendimiento de cada canal. Estos datos le ayudarán a definir su estrategia para el próximo año.
Por último, recuerde siempre dar las gracias a sus donantes. Un agradecimiento personal -una llamada o una nota manuscrita- llega muy lejos. Recurra a voluntarios o miembros de la junta directiva para que le ayuden. Después de la campaña, comparta los resultados con sus simpatizantes. A la gente le encanta conocer el impacto de su contribución y saber si se ha alcanzado el objetivo.
Preparémonos y aprovechemos al máximo esta temporada de regalos.
Tanto si es nuevo en la redacción de subvenciones como si desea perfeccionar sus conocimientos, esta serie de seminarios web de cuatro partes -presentada en colaboración con Grant Ready Kentucky- le proporcionará las herramientas y conocimientos necesarios para obtener financiación e impulsar su misión.
© skynesher/Getty Images Firma
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Los rastreos de tiendas son una forma estupenda de dar a conocer tu pequeño comercio. A Fredericksburg Main Street le encanta organizar rastreos de tiendas, y esta primavera han probado un nuevo modelo: el rastreo de flores.
La infraestructura de recarga de vehículos eléctricos tiene muchas ventajas para las calles principales. Aprenda a solicitar financiación federal para apoyar la recarga de vehículos eléctricos en su comunidad.
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Paisaje urbano en Denison, Texas. Mel Climer - Climer Design
T-Mobile anunció su última ronda de beneficiarios de la subvención Hometown Grant, con 275 comunidades de 46 estados que ahora forman parte del exclusivo equipo que recibirá financiación y apoyo para impulsar proyectos locales que ayuden a las personas a conectarse e innovar.
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La creación de un programa de recaudación de fondos significativo y basado en el lugar es una forma estupenda de aprovechar la temporada de donaciones navideñas centrando al mismo tiempo su misión y sus valores.
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Una exploración de la microfinanciación como herramienta que ayuda a las comunidades y a las pequeñas empresas a prosperar, al tiempo que permite reinvertir el dinero en las empresas locales y en los barrios donde más se necesita.
¿Cómo se llevan a cabo esos increíbles proyectos de rehabilitación de las calles principales? ¿Y qué políticas y ayudas públicas los hacen posibles? En la serie Behind the Ribbon Cutting (Detrás del corte de cinta), analizamos un proyecto o negocio desde su concepción hasta el día de su inauguración para desglosar las asociaciones y la financiación aportadas y reconocer cómo podemos abogar por políticas y recursos para la revitalización en todo el país.
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La pandemia mundial nos hizo vislumbrar un futuro más disperso: una época en la que uno no se sienta en un aula en la escuela, ni ve películas en un cine, ni siquiera va al supermercado. ¿Dónde encajan las calles principales en ese modelo?
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Missouri Main Street Connection (MMSC) tuvo la oportunidad de llevar a los Directores Ejecutivos de Missouri y a otros representantes de la comunidad a la Expedición Comunitaria de Iowa
Main Street America se asoció con OneMain Financial para crear Made on Main Street.
Small Business Saturday® es más que un día para comprar. Es un movimiento nacional que pone de relieve la importancia de apoyar a las pequeñas empresas en comunidades de todo Estados Unidos.
La Downtown Newton Development Association (Carolina del Norte) se asoció con la ciudad de Newton en un proyecto temporal de urbanismo táctico para demostrar cómo sus mejoras permanentes del paisaje urbano beneficiarán al centro de la ciudad.
Más de 500 personas desafiaron a la lluvia el pasado fin de semana para venir a celebrar Painesville y su proyecto de transformación comunitaria Made on Main Street.
En octubre de 2017, Main Street Ottumwa colaboró con socios locales, Main Street Iowa, la National Endowment for the Arts y la Better Block Foundation para dejar de planificar, hablar y desear, y empezar a hacer.
En el marco del programa Grants to Green de la Community Foundation of Greater Atlanta, Maine fue designado uno de los dos centros nacionales de reproducción.
La Metuchen Downtown Alliance ha creado un espacio de reunión público, fresco y familiar, en "el lugar con peor aspecto de la ciudad", con la ayuda de sólo 2.500 dólares de los fondos de la subvención Edward Jones Placemaking on Main Challenge,
Foto promocional del Small Business Saturday en el centro de Goldsboro, Carolina del Norte, en la que se ve a todas las personas que se comprometieron a apoyar a una pequeña empresa de su comunidad.
Tras el paso del huracán Harvey, los comerciantes de Main Street de dos comunidades de Michigan y Kentucky, así como de otra comunidad de Main Street de Texas, se lanzaron a ayudar a sus colegas tejanos.
A través del reto de crowdfunding Placemaking on Main de Edward Jones, el National Main Street Center y Edward Jones concedieron a 10 programas de Main Street America 2.500 dólares cada uno en fondos de contrapartida para poner en marcha sus proyectos de creación de espacios públicos más ligeros, rápidos y baratos.
Ser la única persona informada puede ser divertido, incluso estimulante. Excepto cuando eres la única persona de las más de 600 que hay en una sala y sabes que se avecinan malas noticias.
En 2016, el Main Street & Rural Planning Center de Carolina del Norte se asoció con el Departamento de Arquitectura Interior de la Universidad de Carolina del Norte en Greensboro (UNCG) para ofrecer asistencia en materia de diseño a las comunidades de Main Street.
Main Street America se compromete a ayudar a construir comunidades inclusivas. La falta de vivienda es un problema cada vez más importante al que se enfrentan las comunidades de Main Street grandes y pequeñas, urbanas y rurales.
Cómo una calle principal de Wyoming puso en marcha un programa gratuito de bicicletas compartidas.
Con 413 zonas de parques nacionales¹ y más de 1.000 programas de Main Street America, no es de extrañar que muchas de las comunidades que siguen el enfoque de los cuatro puntos sirvan de puerta de entrada a nuestros parques nacionales.
La organización local Main Street, Downtown Milford Inc., está intentando hacer frente a estos cambios demográficos creando un sentimiento de comunidad más integrador.
Las ferias callejeras son divertidas. La recaudación de fondos no lo es. A menos que un particular o una empresa local quiera sufragar el coste total de su Feria, considere los siguientes ocho programas de recaudación de fondos de eficacia probada.
Teniendo en cuenta estos datos y otros sobre los llamamientos de fin de año, debería planificar una campaña de recaudación de fondos durante las seis semanas del año comprendidas entre Acción de Gracias y Nochevieja.
Entre en el Laboratorio aLABama Downtown, un evento de dos días en el que los participantes trabajan en sesiones para estudiar, analizar y preguntar a expertos sobre un área del Main Street Four Point Approach®.
5 preguntas para comprender cómo aprovechar las motivaciones de los interesados en la calle principal para lograr lo que usted (y ellos) desea.
